Un sevillano entre los referentes de la transformación digital en España

Fran Vázquez es un sevillano que se ha convertido ya en uno de los principales referentes que lideran, en estos momentos, la transformación digital en España. Es consultor senior desde hace dos décadas y, a lo largo de toda su trayectoria, ha trabajado en proyectos de todo tipo liderando el cambio de las empresas hacia el mundo digital y ayudándolas a crecer. Actualmente, Vázquez dirige proyectos de digitalización, participa como ponente en foros especializados y colabora con medios de comunicación para analizar las tendencias del marketing y la inteligencia artificial aplicada a los negocios.

"La transformación digital no va sólo de tecnología, va sobre todo de personas. No es poner un software nuevo o abrir un perfil en redes sociales, sino más bien significa cambiar la forma en la que una organización trabaja, se comunica y aporta valor", explica este consultor sevillano sobre uno de los procesos, la digitalización, que más demanda está teniendo en el sector empresarial en los últimos años. Su enfoque combina la analítica de datos con una visión estratégica orientada a resultados, lo que le ha permitido posicionarse como uno de los consultores más demandados del panorama digital.

En la actualidad, se encuentra inmerso en la formación de empresarios de Techsolids, la asociación española que aglutina a las empresas especializadas en la tecnología de sólidos. Con ellos, trabaja cuestiones como el empleo de la inteligencia artificial en la industria, la mejora del posicionamiento digital de marcas en el sector o la inclusión de tecnologías disruptivas para la mejora de la productividad. "España avanza en este ámbito, sobre todo gracias al emprendimiento, pero aún estamos por detrás de Alemania o los países nórdicos. Donde veo más diferencia es en las pymes. Hay una gran brecha digital en ciertas competencias como la comunicación, la ciberseguridad e incluso en la resolución de problemas técnicos", apunta.

Digitalización

La digitalización se ha convertido en el principal motor de cambio económico y social en España. Según datos del sector de la consultoría, en 2024 los proyectos de digitalización superaron los 21.982 millones de euros en facturación. En este contexto, la identificación de líderes y referentes resulta clave para entender hacia dónde se dirige el ecosistema digital. Y en esa labor de asesoramiento y guía, Fran Vázquez es uno de los profesionales más destacados del sector. "Traduzco la jerga tecnológica a un idioma comprensible y hago que los directivos se anticipen y entiendan el cambio", reconoce este sevillano, después de haber trabajado para grandes empresas como Indra, Vodafone, Tuenti o Ebro Foods.

La transformación digital se sitúa ya como uno de los retos fundamentales del tejido empresarial, especialmente auspiciado tras la pandemia. Sólo en Andalucía se han destinado más de 1.400 millones de euros a este objetivo desde 2021. El cambio, además, no afecta sólo a multinacionales y grandes empresas, también a las pymes y autónomos. Según explica Vázquez, "hay empresarios que tienen realmente integrado en su mente que la transformación digital ya no es un lujo sino una necesidad, pero hay otros que la utilizan sin un criterio fundamental de inversión, como si fuera una moda y eso es un error".

Inteligencia artificial

En esta transformación digital también las pymes forman parte, aunque muchas de ellas no cuentan con una estrategia definida. La inteligencia artificial puede ser un aliado, siempre y cuando se sepa utilizar. Según Vázquez, "la IA nos está dando beneficios para elaborar una plan de empresa, pero obviamente no sustituye a la creatividad, tampoco a la estrategia. Creo que la inteligencia artificial es un complemento, potencia al profesional pero no lo reemplaza".

En este sentido, reconoce que el primer error que se comete en el sector es "pensar que la transformación digital es cosa del departamento de informática", ya que, según explica, "es imprescindible que haya un cambio de cultura corporativa para que la transformación digital entre en la empresa y sea permeable a todos los departamentos y profesionales". Avanza además que, en ocasiones, multinacionales y pymes "tropiezan con la misma piedra: la falta de visión estratégica, el miedo al cambio y la poca formación digital". Y añade, además, una pauta clave para las pymes: "que inviertan en formación, el conocimiento es la mejor garantía para no quedarse atrás".

Fran Vázquez

Profesional senior del Marketing Digital y la Transformación Digital. Consultor especializado en posicionamiento online, Social Media Marketing, Data Management y Analítica Digital. Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas, así como graduado en Data Management e Innovación Tecnológica por la Universidad de Barcelona (UB), tiene una amplia experiencia en administración y gestión de negocios digitales, social ecommerce, reputación corporativa y elaboración de estrategias para empresas y organizaciones de diferentes sectores.

Su especialización en posicionamiento online, analítica digital y gestión de datos le ha llevado a liderar y participar en proyectos estratégicos tanto a nivel nacional como internacional para compañías como INDRA, Vodafone, Tuenti o Ebro Foods, así como en iniciativas de comunicación digital para instituciones públicas como la Junta de Andalucía y la Junta de Extremadura.

Además, es agente certificado y partner oficial de Google y Microsoft, combina su experiencia como consultor con una intensa actividad docente. Desde hace más de una década forma a profesionales en Cámaras de Comercio, la CEA (Confederación de Empresarios de Andalucía), FADE (Federación Asturiana de Empresarios), universidades como la Pablo de Olavide de Sevilla o la Complutense de Madrid, y escuelas de negocio en el ámbito internacional. Junto a ello ha sido ponente en congresos de innovación y tecnología como OMExpo Madrid y Evento Blog España (EBE) y también es colaborador en medios de comunicación acercando la tecnología, la innovación y el emprendimiento a la ciudadanía.